Карта рисков помогает быстро найти участки рекламного аккаунта, где бюджет уже расходуется, а ожидаемого результата нет или он выглядит слабым. Она сокращает время на первичную диагностику, но не заменяет профессиональную проверку причин.

Как построить карту

  1. Выберите нужный проект.
  2. Откройте карту рисков в разделе проекта или попросите AI-агента создать её.
  3. Выберите источник оценки конверсий: цели из стратегии кампаний или избранные цели проекта.
  4. Проверьте период и остальные доступные параметры.
  5. Запустите построение карты и дождитесь завершения.
  6. Начните разбор с верхних позиций каждого рейтинга.

Что показывает карта

Блок Как использовать
ТОП кампаний по индексу риска Определить кампании, которым в первую очередь нужен детальный аудит.
ТОП объявлений по расходу без конверсий Проверить предложение, посадочную страницу, аудиторию и накопленный объем данных.
ТОП площадок по расходу без конверсий Найти площадки РСЯ для дополнительной проверки перед возможным исключением.
ТОП таргетингов и ключевых слов Проверить соответствие запросов, условий показа и посадочной страницы намерению пользователя.

Как разбирать найденный риск

  1. Проверьте, достаточно ли накоплено кликов и расхода для вывода.
  2. Сравните расход с допустимой стоимостью обращения или продажи.
  3. Убедитесь, что выбраны правильные цели и период.
  4. Посмотрите поисковые запросы, площадки, настройки аудитории и посадочную страницу в Яндекс.Директе.
  5. Сформулируйте конкретное действие: проверить, ограничить, заменить, исключить или продолжить наблюдение.
  6. Создайте задачу по проекту и укажите, по какому элементу нужно принять решение.

Как трактовать результат

Ситуация Что это может означать
Большой расход без конверсий Возможна проблема с трафиком, предложением, посадочной страницей, целью или просто недостаточный период для редкой конверсии.
Высокий риск у новой кампании Данных может быть мало; сравните расход с плановой ценой результата и не делайте вывод только по месту в рейтинге.
Площадка попала в ТОП Это повод проверить площадку, но не автоматическая рекомендация заблокировать ее.
После смены целей рейтинг изменился Карта пересчитала риск относительно другого результата — это ожидаемо.

Хороший результат работы с картой

  • Проверены наиболее затратные проблемные элементы.
  • По каждому значимому риску принято понятное решение.
  • Задачи содержат ответственного, срок и критерий проверки результата.
  • После изменений назначена дата повторного анализа.