Карта эффективности показывает структуру рекламных кампаний как визуальную схему: от кампании к группам, объявлениям и условиям показа. На каждом элементе видны выбранные показатели, поэтому сильные и слабые связки можно сравнить без просмотра нескольких отчетов.

Как создать карту

  1. Выберите проект и откройте карту эффективности в разделе проекта либо попросите AI-агента создать её.
  2. Выберите период анализа.
  3. Отметьте кампании, которые хотите включить в карту.
  4. Выберите источник конверсий: цели стратегии или избранные цели.
  5. Настройте фильтры и показатели.
  6. Для ЕПК при необходимости включите отображение изображений объявлений.
  7. Запустите построение карты и дождитесь появления схемы.

Что можно сравнивать

Уровень Полезный вопрос
Кампании Какие направления получают основной бюджет и дают лучший результат?
Группы В каких сегментах или предложениях сосредоточены конверсии и расход?
Объявления Какие тексты и креативы работают лучше внутри одной группы?
Условия показа Какие ключевые фразы или таргетинги приводят результат, а какие требуют проверки?

Когда карта особенно полезна

  • На регулярном разборе проекта с клиентом или руководителем.
  • Перед перераспределением бюджета между кампаниями.
  • При поиске удачных объявлений и связок для масштабирования.
  • Для проверки структуры нового или переданного вам аккаунта.
  • Чтобы сохранить понятный визуальный отчет в PDF.

Как анализировать карту

  1. Сначала сравните кампании по расходу и основному результату.
  2. Раскройте кампанию и найдите группы, которые заметно отличаются по CPA или конверсии.
  3. Сравнивайте объявления внутри сопоставимых групп, а не объявления с разными задачами и аудиторией.
  4. Проверьте элементы с большим расходом и слабым результатом.
  5. Отдельно отметьте сильные связки, которые можно развивать.
  6. Создайте задачи по найденным гипотезам и назначьте дату повторной проверки.

Экспорт и представление

Возможность Как использовать
PDF Сохранить визуальную карту для встречи, отчета или согласования.
XLSX Продолжить детальный анализ и сортировку показателей в таблице.
Изображения объявлений Быстро сравнить креативы ЕПК вместе с их результатами.
Сохраненный снимок Вернуться к последней построенной версии без повторного выбора параметров.